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20191212-1 研究稱鑽石被視為真實性的象徽

一項新的調查顯示,消費者很可能會購買他們認為在材料丶產地或歷史上“真實”的節日禮物,其中包括天然鑽石珠寶。

 耶魯大學教授兼心理學家喬治.E.紐曼博士(Dr. George E. Newman)發表的《消費者對真實性和自然性的偏愛》(Consumer Preference for Authenticity and Naturalness)研究表明,真實性是禮物價值的核心,給接受者帶來最大的歡樂。 

美國調研機構哈裡斯民意調查(Harris Poll)在2019年4月9日至18日對真實性以及ROI Rocket在10月25日至11月5日對過萬名18歲及以上美國成年人進行了多次有關禮物的調查,結果由鑽石生產商協會(DPA)在其網站上發佈。

紐曼博士指出:“在當今的網路市場上,大眾較過往有更多選擇,但從天然鑽石到蘋果或North Face等地道品牌,人們的喜好都被其真實性所帶動。”

各物品的真實性可藉不同元素體現。鑽石方面,超過80%受訪者認同鑽石不止珍貴,其價值更隨時而升,這有別于實驗室培育鑽石或鑽石模仿品。研究指出:“在地球上以30億年形成的天然鑽石較基於商業目的而製造的鑽石複製品擁有更高的真實性。”

對消費者而言,最有意義的禮物是正貨的品牌產品,例如運動服品牌North Face外衣(93%)或Apple Watch手錶(86%)丶天然鑽石戒指(86%),或使用地道優質材料製成的產品,例如羊絨毛衣(88%)。該研究更發現,從18至80歲不同年齡層的消費者均重視真實性。

DPA北美董事總經理Kristina Buckley Kayel表示:“物品可以通過多種方式來體現真實性,包括其天然素材或傳統工藝,以及生產來源至品牌故事,而所有能呈現真實性的產品均擁有一個共通點,是它們都具備賦予情感和情感價值,無論是為個人購買抑或作為饋贈摯愛的禮物。”

 

摘取自https://www.jewellerynet.com