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20190312 聚焦中国年轻消费群 强调天然钻石情感价值


2019年中國市場分享會嘉賓

 

為強化與業界溝通,鉆石生產商協會(Diamond Producers Association, DPA)在剛結束的香港國際珠寶展期間舉行2019年中國市場分享會,吸引多名來自中外的行業代表出席。

 

會上,DPA回顧了2018年在中國開展的主要活動,分享了2019年的推廣計劃。該會發言人表示盼望與商業夥伴們建立更深更廣的聯系與合作,同時將天然鉆石的珍貴與美好,傳遞給更多中國市場的消費者。

 

是次活動是DPA自2018年宣布正式落地大中華區,針對中國市場組建管理團隊後,第三次藉由香港珠寶展的平臺,與嘉賓和行業同仁匯報工作總結,分享未來計劃。

 

香港鉆石總會(DFHK)創會會長馬墉宜,上海鉆石交易所副總裁袁文瑤,國家珠寶玉石品質監督檢驗中心(NGTC)副主任梁振傑等眾多合作夥伴和嘉賓出席了本次分享會。

 


DPA首席執行官李博赫(Jean-Marc Lieberherr)

 

DPA首席執行官李博赫(Jean-Marc Lieberherr)高度肯定了DPA中國的工作。去年,DPA中國團隊從零開始,在中國市場開啟“鉆石”的宣傳旅程。通過豐富生動的內容和宣傳手段,對鉆石進行了全方位的市場推廣,並與各個商業夥伴建立了緊密聯系,取得了十分矚目的成績。未來,DPA全球將繼續增加在中國市場的宣傳推廣預算,讓更多中國消費者感知鉆石的美好價值與含義。

 

李博赫進壹步表示,DPA作為鉆石的守護者和宣傳者,會將鉆石蘊藏的珍貴價值與情感含義,矢誌不渝地傳承下去,讓鉆石見證更多消費者的情感經歷與人生旅程。

 

馬墉宜在會上發言時表示,2019年伊始,鉆石行業整體憧憬來年市場持續強勢發展,並期待2019年能夠和DPA中國團隊建立更加緊密的合作關系,將鉆石的美好價值傳遞給更多人。

 


DPA中國董事總經理王敬芝

 

會上,DPA中國董事總經理王敬芝感謝合作夥伴的大力支持與協作,對DPA中國2018年在合作夥伴和消費者兩方面所做的工作出回顧。她表示,從“零”到“壹”,DPA中國深耕中國市場,與很多合作夥伴建立了穩固的關系,共同促進鉆石行業的行業繁榮,提升鉆石在消費者丶特別是年輕消費者中的情感價值。

 

她進壹步解釋時指:“在'珍如此心 真如此鉆'的宣傳平臺上,DPA在2018年的宣傳主題'活在愛中'之上,進壹步提煉升級,鼓勵人們發現愛,守護愛,慶祝愛,於是有了2019年的宣傳主題——'守護和慶祝生活中珍貴的愛'"。強調DPA鼓勵消費者無論處於人生中的任何階段,都能在生活中體會到愛的珍貴,勇於表達愛,守護愛。

 

另外,DPA中國品牌總監林晴介紹,今年DPA中國將以“手”為傳遞情感的載體,邀請多位明星,打造“愛”的手模,將“守護珍愛”的真摯含義與“手”相結合,通過線上線下多種傳播手段,吸引更多年輕人關註鉆石丶喜愛鉆石。

 

同時,DPA 將圍繞“妳會做什麼來守護珍愛?”分享更多明星們的珍愛故事,吸引消費者參與討論,並將消費者的互動留言進行系統化丶科學化的整理與研究,形成中國年度珍愛報告,將報告中的深入洞察分享給業內人士及媒體,讓更多中國年輕消費者能夠思考“珍愛”的含義,珍惜身邊的美好情感。同時,2019年,DPA將多管道丶多形式,加強與社交媒體意見領袖丶媒體的深度合作。借助媒體和意見領袖的廣泛影響力,宣傳鉆石的社會責任,強調鉆石產業對世界經濟發展作出的貢獻。

 

DPA中國商業總監徐藝蕾與現場嘉賓共同回顧了2018年DPA與商業零售夥伴的合作成果:其中DPA“尋真探鉆之旅”官方線上培訓指南自去年9月上線短短3個月裏,已有超過20個中國商業零售夥伴參與課程學習;此外,DPA也與國內重要的行業協會及機構建立了良好的戰略合作夥伴關系。2019年,DPA 將進壹步通過與各大商業零售合作夥伴的緊密合作,加強對天然鉆石的傳播教育,擴大對鉆石全新定位的傳播聲量,分享更多相關鉆石行業洞察報告,並在各個層面加深與商業零售夥伴的合作交流,為鉆石行業的繁榮發展作出貢獻。

 

中國作為全球第二大鉆石消費市場,是推動全球天然鉆石發展的重要引擎。在這個發展潛力巨大的市場上,DPA中國將持續致力於天然鉆石價值的傳播。2019年,在“珍如此心 真如此鉆”的宣傳大平臺下,DPA將進壹步走入年輕消費者內心,深度挖掘千禧壹代對於情感的訴求,鼓勵消費者守護和慶祝生活中珍貴的愛,用鉆石見證和表達生活中真摯珍貴的情感,讓鉆石見證每壹顆“守護珍愛”的真心。DPA首席執行官李博赫先生表示:“我們將跟隨年輕壹代的腳步,傳承鉆石本身珍稀丶珍貴丶代表珍愛的卓越品質,賦予鉆石符合新時代的珍愛理念。”

 

摘取自www.jewellerynet.com