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20181108 世界黃金協會料中國金飾市場持續增長

 

世界黃金協會日前發表的10月份黃金投資者報告指出,中國金飾市場在多年的低迷後自去年起逐漸復蘇。該協會中國區行業拓展總監陳志君提出,只要行業持續創新,適應消費者不斷變化的口味,增長應該會持續。

 

中國的金飾市場全球最大,佔全球需求的30%。但它是一個不斷變化的市場。傳統上,中國消費者購買金飾僅僅是因為金飾含有黃金。而今天,中國消費者越來越重視金飾的裝飾作用,年輕消費者尤其將金飾視同為一種展現個性、獲得社會認可和接納變化的方式。

 

世界黃金協會日前發表的10月份黃金投資者報告指出,自2013年以來,金飾需求在2017年首次增長。展望未來,協會相信三大重點點領域可以幫助金飾行業提高銷量。

 

首先,金飾企業要打造消費者認同的品牌。目前,該行業以千篇一律的超大型商舖為主,品牌差異幾乎不存在。超大型商鋪可能受到傳統金飾購買者的青睞,但對千禧一代而言就並非如此,後者想購買能夠反映其獨特風格、彰顯自身成就的金飾。

 

其次,零售商要對客戶保持開放透明的態度,以建立信任,重視有道德的生產,因為越來越多的消費者開始擔心環境和社會問題。處理24K金飾需要採用一種污染性的化學工藝,因此通過負責任地開發金飾,該行業可能會吸引更多的興趣。

 

第三,市場可以考慮創造更多“購買時機”的方式。24K金飾的銷量集中於春節、婚禮和生日等時機。K金和3D硬金的問世吸引了年輕消費者,可藉這些產品提高傳統客戶的消費頻率。更好地利用線上平台和社交媒體,專注於速度和便利性也有幫助。線上購買者還應獲得與線下客戶相同的好處。這兩個群體經常被視為互不相干的獨立群體,但此舉增加了溝通成本,令商家錯失收集有價值資料的機會。

 

信息來源:文章轉自www.jewellerynet.com